Linkbuilding: wat werkt en wat schaadt

Linkbuilding is het verwerven van verwijzingen van andere websites naar jouw site. Google gebruikt die verwijzingen als signaal: wie wordt aanbevolen door betrouwbare partijen, verdient een hogere plek.

Daarmee is het ook het onderdeel van SEO waar het meest wordt gerommeld — en waar je het snelst schade kunt oplopen.

Relevant voor je vak of je regio, op een website die zelf bezoekers heeft, in een tekst die ergens over gaat, met een natuurlijke verwijzing. Eén zo'n link doet meer dan honderd links uit een pakket.

Goede bronnen voor mkb-bedrijven: vakbladen en branchesites, lokale nieuwssites, leveranciers en samenwerkingspartners, brancheverenigingen, en klanten die over een project schrijven.

Links kopen bij aanbieders die 'DA 50+ links' per stuk verkopen, netwerken van websites die alleen bestaan om te linken, reactiespam, en honderden vermeldingen in lege gidsen.

Google negeert die links meestal, maar bij grote hoeveelheden krijg je een handmatige maatregel of een algoritmische onderdrukking. Dat kost maanden om te herstellen.

Er is geen vast getal; wat telt is hoe je ervoor staat ten opzichte van de partijen die nu bovenaan staan. In een rustige lokale markt heb je met vijf tot tien goede links al een sterke positie. In een drukke landelijke markt kan het tientallen zijn.

In mijn pakketten zit één relevante link per maand (Groei) tot twee à drie per maand (Autoriteit). Dat tempo lijkt laag, maar het is duurzaam en veilig.

In de markt betaal je voor een plaatsing op een relevante site met echt bereik doorgaans € 150 tot € 600. Wie je links van € 15 aanbiedt, verkoopt plaatsingen die geen waarde hebben.

Bij mij zit linkbuilding in het maandbedrag; je betaalt niet per link bij.

Iets maken waar anderen naar willen verwijzen — een onderzoek in je branche, een rekentool, een compleet naslagstuk over kosten — levert links op zonder dat je ze koopt. Het kost meer werk vooraf, maar het effect blijft jaren.