SEO specialist of SEO bureau: wat past bij jou?

Op papier doen een specialist en een bureau hetzelfde: je vindbaarheid verbeteren. In de praktijk verschillen vooral drie dingen: met wie je spreekt, wie het werk uitvoert en waar je geld naartoe gaat.

Deze vergelijking is geschreven door een zelfstandig specialist, dus lees hem met die bril — maar de verschillen hieronder kun je bij elke aanbieder zelf controleren voordat je tekent.

Bij een bureau loopt contact vaak via een accountmanager die jouw wensen doorspeelt aan de specialisten. Bij een zelfstandig specialist spreek je direct met degene die je website in handen heeft. Vragen krijgen dan antwoord in uren in plaats van dagen, en er gaat niets verloren in vertaling.

Die directe lijn heeft ook een keerzijde: is de specialist ziek of op vakantie, dan ligt het werk even stil. Vraag daarom altijd hoe iemand dat opvangt.

Bij een bureau weet je niet altijd wie aan je account werkt; het kan een senior zijn, maar ook een junior die leert. Bij een zelfstandige is het altijd dezelfde persoon — de naam op de website is de naam aan de knoppen.

Controleer bij elke aanbieder: wie schrijft de teksten, wie voert technische wijzigingen door en wie bepaalt de strategie? Krijg je daar geen namen op, dan is dat een antwoord.

Een bureau heeft kantoor, accountmanagers en marge: een deel van je maandbedrag betaalt structuur in plaats van werk. Een zelfstandige heeft die lagen niet, waardoor hetzelfde bedrag meer uren aan je website oplevert.

Daarom starten zelfstandige specialisten meestal rond € 400 tot € 700 per maand waar bureaus rond € 800 tot € 2.500 beginnen — bij vergelijkbaar aantal uren.

Een bureau is de logische keuze als je tegelijk SEO, advertenties, development en design nodig hebt, als je website tienduizenden pagina's heeft, of als je in meerdere landen en talen actief bent. Dan is één aanspreekpunt met een team erachter praktischer.

Ook als je binnenkort een complete rebranding of migratie plant, kan een full-service bureau alles in één planning trekken.

Voor gevestigde MKB-bedrijven met één website en een duidelijke doelgroep: je krijgt senior kennis voor een lager bedrag, kortere lijnen en iemand die jouw site door en door kent omdat niemand anders eraan werkt.

Het risico — afhankelijkheid van één persoon — dek je af met afspraken over eigenaarschap: jij houdt toegang tot je website, Search Console en alle metingen, en al het werk wordt gedocumenteerd.

Sommige zelfstandige specialisten werken met een klein netwerk van vaste vakmensen: een tekstschrijver, een developer, een linkbuilding-specialist. Je houdt één aanspreekpunt, maar met vervanging en extra handen wanneer dat nodig is.

Zo werkt Websucces Marketing: Lubna bepaalt de strategie en blijft je aanspreekpunt; waar nodig schakelt zij vaste vakmensen in op de achtergrond. Jij merkt daar niets van, behalve dat het werk doorgaat.

Stel bij elke aanbieder dezelfde zes vragen: hoeveel uur per maand besteed je aan mijn website, wie voert het werk uit, welke drie dingen doe je in de eerste maand, hoe meet je resultaat, wat gebeurt er bij uitval, en van wie zijn de accounts en teksten na afloop?

De antwoorden zijn belangrijker dan de prijs. Wie op alle zes concreet antwoordt, werkt met een plan. Wie uitwijkt naar algemene termen over 'optimalisatie' en 'best practices', heeft dat plan nog niet gemaakt.

In de eerste drie maanden zie je nog weinig posities, maar wel precies hoe iemand werkt. Krijg je een uitgewerkt zoekwoord- en paginaplan, worden technische fouten daadwerkelijk opgelost, en zie je nieuwe of herschreven pagina's live gaan? Dan loopt het goed.

Blijft het bij een audit-document en een maandrapport met tool-grafieken, dan verandert dat in maand zes ook niet. Spreek daarom vooraf af wat er in de eerste negentig dagen opgeleverd wordt; dat is de beste bescherming tegen een jaar stilstand.

Overstappen gaat vaak mis op hetzelfde punt: toegang. Zorg dat je zelf eigenaar bent van je Google Search Console, Analytics, Google Bedrijfsprofiel en je hosting voordat je opzegt, en vraag om een overdracht van uitgevoerd werk en gekochte links.

Zelf begin ik bij een overstap altijd met een inventarisatie van wat de vorige partij heeft gedaan: welke pagina's zijn gemaakt, welke links staan er, welke redirects lopen. Soms blijkt daar de oorzaak van een daling te zitten, en dan is opruimen de snelste winst.