Een nieuwe website zonder je Google-verkeer te verliezen

Bij een nieuwe website verandert bijna altijd iets aan de adressen, de structuur of de teksten. Zonder plan verlies je daarmee posities die je jaren hebt opgebouwd — en dat merk je pas twee weken later, als de aanvragen opdrogen.

Met een plan kan het ook de andere kant op: een nieuwe site die sneller en beter gestructureerd is, levert vaak méér verkeer op dan de oude.

Maak een complete lijst van alle bestaande adressen en van je huidige posities en verkeer per pagina. Zonder die nulmeting kun je later niet zien wat je verloren hebt, laat staan het herstellen.

Bepaal daarna per oud adres waar het naartoe gaat. Vervalt een pagina, dan verwijs je naar de meest verwante nieuwe pagina — niet standaard naar de homepage.

Een veelgemaakte fout: een nieuw ontwerp met de helft minder tekst, omdat het strakker staat. Google leest die tekst; halveren betekent vaak posities verliezen.

Wil je korter, doe dat dan na de migratie en per pagina, zodat je effect kunt meten.

Controleer of de nieuwe site niet per ongeluk is uitgesloten van Google (dat gebeurt vaak, omdat de testomgeving die instelling had). Dien de nieuwe sitemap in en test steekproefsgewijs of oude adressen goed doorverwijzen.

Kijk dagelijks in Search Console naar fouten en indexatie. Een korte dip van één tot drie weken is normaal; blijft het dalen, dan is er iets mis met doorverwijzingen of indexatie.

Controleer ook je formulieren en metingen: na een migratie zijn die vaak stil komen te staan, en dan weet je niet hoeveel aanvragen je misloopt.

Geen doorverwijzingen. Alles naar de homepage doorverwijzen. Nieuwe site nog op 'niet indexeren'. Veel minder tekst dan voorheen. Trage nieuwe site. Metingen niet opnieuw ingericht.

Alle zes zijn te voorkomen met een checklist. Ik houd die aan bij elke oplevering.