Wat kost een SEO specialist per maand?

De eerlijke korte versie: onder de € 400 per maand kan een specialist te weinig uren besteden om in een markt met concurrentie verschil te maken. Boven de € 2.500 per maand betaal je als MKB-bedrijf meestal voor bureau-overhead in plaats van voor meer resultaat.

Belangrijker dan het bedrag is wat er tegenover staat. Dit artikel laat zien welke prijsmodellen er zijn, wat een maandbedrag moet bevatten en hoe je herkent of een offerte eerlijk is.

Een vast maandbedrag (retainer) is de meest voorkomende vorm. Je koopt een vast aantal uren of een afgesproken werkzaamhedenpakket per maand: techniek, content, links en rapportage. Dit werkt het beste, omdat SEO doorlopend werk is.

Een uurtarief kom je tegen bij losse klussen zoals een technische audit of migratiebegeleiding. Zelfstandige specialisten rekenen meestal € 75 tot € 125 per uur, bureaus € 95 tot € 175.

Een projectprijs past bij een eenmalige klus met een duidelijk einde, zoals een technische basisreparatie of zoekwoordonderzoek. Voor doorlopende vindbaarheid is een projectprijs ongeschikt: Google verandert elke maand en je concurrenten ook.

Het prijsverschil zit vrijwel altijd in vier dingen: het aantal uren per maand, de senioriteit van wie het werk doet, of content schrijven is inbegrepen, en of er ook aan autoriteit (vermeldingen en links) wordt gewerkt.

Een traject van € 300 per maand is meestal twee tot drie uur werk: genoeg voor meten en kleine correcties, te weinig voor nieuwe pagina's. Een traject van € 900 of meer bevat doorgaans acht tot twaalf uur, inclusief nieuwe content en autoriteitsopbouw.

Techniek: indexatie, snelheid en fouten blijven bewaken. Content: elke maand minimaal één pagina of verbetering die een echte zoekvraag beantwoordt. Autoriteit: werken aan vermeldingen, reviews en relevante links. Meten: een maandrapportage met posities, verkeer en aanvragen, niet alleen een tool-export.

Staat een van deze vier niet in de offerte, vraag dan waarom. Meten zonder iets te verbeteren is geen SEO, en content zonder techniek indexeert vaak niet eens goed.

Een tarief dat te mooi klinkt, gaat meestal gepaard met bulkwerk: automatisch gegenereerde teksten, gekochte links of dezelfde acties voor elke klant. Google straft die eerste twee af en de derde levert simpelweg niets op.

De duurste optie is uiteindelijk zes maanden betalen voor werk dat niets oplevert en daarna opnieuw moeten beginnen. Kies liever een kleiner traject bij een specialist die precies kan uitleggen wat er elke maand gebeurt.

Bij Websucces Marketing werk je direct met Lubna, zelfstandig SEO specialist sinds 2005. Er is geen accountmanagerlaag, dus het maandbedrag gaat volledig naar het werk zelf. Trajecten starten bij € 475 per maand bij een looptijd van twaalf maanden; bij zes maanden ligt het starttarief hoger.

AI-vindbaarheid — genoemd worden door ChatGPT, Gemini en Perplexity — zit bij elk traject inbegrepen. Je krijgt maandelijks een rapportage die je zelf kunt controleren in je eigen Search Console.

In de praktijk verdeel ik een maandbudget zelden gelijkmatig. De eerste twee maanden gaat het grootste deel naar techniek en structuur, omdat content op een site die niet goed geïndexeerd wordt weggegooid geld is. Vanaf maand drie kantelt dat naar content en autoriteit.

Een werkbare verdeling bij een traject van rond de € 675 per maand: ongeveer een derde techniek en structuur, een derde content en interne links, een zesde autoriteit en vermeldingen, en een zesde meten, testen van AI-antwoorden en overleg. Die verdeling zet ik per kwartaal bij op basis van wat de cijfers laten zien.

Vraag om drie dingen op papier: het aantal uren of concrete werkzaamheden per maand, wie het werk uitvoert, en welke cijfers je maandelijks terugkrijgt. Krijg je in plaats daarvan een lijst met vage beloftes over 'optimalisaties', dan koop je iets dat je niet kunt controleren.

Let ook op eigenaarschap. Jij hoort eigenaar te blijven van je website, je Google Search Console, je Analytics en alle teksten die geschreven zijn. Aanbieders die je pagina's op hun eigen domein of in hun eigen systeem zetten, maken je afhankelijk — dat is geen SEO, dat is een slot op je deur.

De rekensom is simpeler dan ondernemers denken. Weet je wat een nieuwe klant gemiddeld waard is over de hele samenwerking, dan weet je hoeveel extra aanvragen per maand een traject moet opleveren. Bij een klantwaarde van € 2.500 is één extra klant per kwartaal al genoeg om € 675 per maand te dekken.

Zit je in een markt waar tien partijen om dezelfde zoekvraag vechten, dan is een te klein budget juist het duurste scenario: je betaalt twaalf maanden om net onder de eerste pagina te blijven hangen. Dan is het beter om minder zoekwoorden te kiezen en die wél te winnen.