Technische SEO in gewone taal

Technische SEO gaat over één vraag: kan Google je website makkelijk vinden, laden en begrijpen? Zo niet, dan maakt het niet uit hoe goed je teksten zijn.

Hieronder de punten die in de praktijk het vaakst misgaan bij mkb-websites, zonder vakjargon.

De meeste bezoekers komen op hun telefoon. Duurt het langer dan drie seconden voordat er iets staat, dan haakt een groot deel af — en dat ziet Google ook.

De grootste winst zit bijna altijd in te grote afbeeldingen, te veel externe scripts (chat, pixels, sliders) en trage hosting.

Pagina's die per ongeluk zijn uitgesloten van indexatie, een verkeerd ingestelde robots.txt of een sitemap die niet klopt: het gebeurt vaker dan je denkt, vaak na een verbouwing van de site.

Controleer in Search Console welke pagina's daadwerkelijk in Google staan. Staat de helft er niet in, dan is dat je eerste klus.

Twee pagina's over hetzelfde onderwerp concurreren met elkaar en verdelen hun kracht. Dat gebeurt vaak bij oude blogartikelen naast nieuwe dienstpagina's.

Samenvoegen en doorverwijzen is dan beter dan beide laten staan.

Elke pagina hoort een eigen titel van maximaal ongeveer 60 tekens te hebben en een beschrijving van maximaal 155 tekens. Dat is wat mensen in Google zien; het bepaalt of ze klikken.

Dubbele titels op meerdere pagina's zijn een signaal dat de structuur niet klopt.

Met schema vertel je machines expliciet wat er op de pagina staat: een bedrijf, een dienst, een prijs, een review, een veelgestelde vraag. Dat helpt in Google én is een van de belangrijkste bouwstenen voor AI-vindbaarheid.

Bij een nieuwe website veranderen adressen vaak. Wordt elk oud adres netjes doorverwezen naar de nieuwe pagina, dan behoud je je posities. Gebeurt dat niet, dan verlies je verkeer dat je jaren opbouwde.

Dit is de duurste fout in webdesign, en tegelijk de makkelijkste om te voorkomen.