De eerste 90 dagen van een SEO-traject

De eerste maanden zijn de fase waarin ondernemers afhaken, omdat de cijfers nog nauwelijks bewegen terwijl de factuur wel komt. Dat is te voorkomen door vooraf af te spreken wat er opgeleverd wordt in plaats van welke positie er bereikt wordt.

Hieronder mijn werkelijke indeling van de eerste drie maanden, met per maand wat er gebeurt, wat je krijgt en waar je op kunt letten.

Voordat er iets verandert, leg ik de startsituatie vast: posities, verkeer, aanvragen, technische fouten en wat AI-assistenten nu over het bedrijf zeggen. Zonder nulmeting kan niemand later vaststellen wat het werk heeft opgeleverd.

Daarbij hoort ook toegang: Search Console, Analytics, het Google Bedrijfsprofiel en de website zelf. Jij blijft eigenaar van al die accounts; ik werk als gebruiker.

Eerst de fouten die al het andere werk tegenhouden: pagina's die niet geïndexeerd zijn, trage laadtijd op mobiel, dubbele titels, ontbrekende doorverwijzingen na een eerdere verbouwing en pagina's die met elkaar concurreren.

Daarnaast het zoekwoordonderzoek en de concurrentieanalyse. Aan het eind van de maand ligt er een paginaplan: welk zoekwoord hoort bij welke pagina, wat wordt herschreven, wat wordt samengevoegd en wat komt erbij.

Nu gaat het plan in uitvoering. De commercieel belangrijkste pagina's worden herschreven met een direct antwoord bovenaan, expliciete feiten en een duidelijke vervolgstap. Titels en beschrijvingen worden per pagina uniek gemaakt.

Ook de structuur gaat op orde: menu, interne links en structured data. In deze maand zie je in Search Console vaak de eerste beweging in vertoningen — nog niet in posities, maar wel in het aantal zoekopdrachten waarop je verschijnt.

Met de basis op orde komt er nieuwe content bij: de pagina's uit het plan die nog niet bestonden, meestal een vergelijking of prijspagina en een uitlegartikel. Elk stuk wordt intern gelinkt aan de bijbehorende dienstpagina.

Verder starten de externe stappen: bedrijfsprofiel compleet maken, reviews vragen, vermeldingen consistent trekken en de eerste relevante links. Aan het eind van deze maand loopt ook de tweede AI-meting, zodat je kunt vergelijken met de nulmeting.

Realistisch: meer vertoningen en meer zoekopdrachten waarop je verschijnt, de eerste stijgingen op minder concurrerende zoekwoorden, en een technisch gezonde website. Wat je niet mag verwachten: een top-drie-positie op je belangrijkste zoekwoord binnen negentig dagen.

Niemand kan een positie garanderen, en wie dat wel doet, verkoopt iets dat niet bestaat. Wat wél afspreekbaar is: welk werk er elke maand gebeurt en welke cijfers je terugkrijgt.

Goed: je ziet elke maand concrete opleveringen, technische fouten nemen af, vertoningen stijgen en je kunt in je eigen Search Console terugvinden wat er is gezegd.

Niet goed: drie maanden aan rapportages zonder dat er een pagina is gewijzigd, een audit die niet wordt uitgevoerd, of uitleg die je niet kunt controleren. Vraag dan simpelweg: welke wijzigingen zijn er deze maand live gegaan?