Adverteren in ChatGPT: bereik klanten op het moment dat ze een keuze maken

Steeds meer mensen starten hun oriëntatie in een AI-assistent in plaats van in Google. Dat verandert hoe je gevonden wordt: niet met tien blauwe links, maar met één samengevat antwoord waarin jouw merk wel of niet voorkomt.

Zorg voor heldere definitiealinea's, feitelijke tabellen, consistente bedrijfsgegevens en structured data. AI-modellen citeren bronnen die eenduidig en makkelijk te parsen zijn.

Advertentieformaten binnen AI-assistenten staan aan het begin. Wie nu al zorgt voor sterke merk- en entiteitssignalen heeft straks een voorsprong.

Controleer eerst in je robots.txt welke AI-bots je toelaat. Geef daarna je belangrijkste pagina's bovenaan een kort antwoord van twee of drie regels op de vraag die de titel stelt — dat is het stuk dat wordt overgenomen.

Voeg feiten toe in tabelvorm (prijzen, doorlooptijden, voorwaarden), leg je bedrijfsgegevens en diensten vast in structured data en zet bij elk artikel de bron en de datum van controle. Test daarna zelf: stel de vraag in ChatGPT en kijk wie er wordt genoemd.

Alle bots blokkeren uit voorzichtigheid en zich er daarna over verbazen dat AI de concurrent noemt. Prijzen alleen in een afbeelding of pdf zetten, waar geen model bij kan.

En: verschillende telefoonnummers of bedrijfsnamen op verschillende plekken. Een model dat tegenstrijdige gegevens vindt, noemt liever een bron die wel consistent is.